C.I.
Corporate Identity
Korporatívna identita

Identita je objektívnej povahy a vyvíja sa neustále bez toho či si to skupina, organizácia/podnik uvedomuje. Objektívna povaha súvisí s tým, že činitele, ktoré ju utvárajú sú poznateľné a viac či menej ovplyvniteľné. Implikuje to existenciu nástrojov, ktoré môžu do tohto procesu zasiahnuť formatívnym spôsobom. Cieľavedomé rozvíjanie nástrojov a pôsobenie na formovanie corporate identity predstavuje významnú oblasť riadenia podnikov a organizácií. V súčasnosti sa jej pripisuje čoraz väčší význam. V prípade, že formovanie corporate identity nie je cieľavedome ovplyvňované, dochádza k jej živelnému formovaniu.

Corporate Identity Zrkadlo vašej firmy

1996

Odborný seminár v spolupráci s BMW AG Mníchov za účasti riaditeľa marketingovej komunikácie BMW Dr. Wolfganga Armbrechta. Cieľom bolo poukázať na potrebu komplexného prístupu identity firiem a organizácií. Dominantným príbehom bola demonštrácia postupu BMW z recesie šesťdesiatych rokov k úspechom konca dvadsiateho storočia.

Na príprave a priebehu spolupracovali slovenské firmy, ktoré už v tom čase mali za sebou úspešné riešenia. V abecednom poradí:

Bendis & Kierulf – Priemyselný design
EL&T – Easy Learning and’Teaching – Multimediálne aplikiicie
lQ Design – Graphic Design Studio
Maxman Consultants – Rozvoj ľudí a organizácií
Mr. Design – Graphic Design Studio
Vladimir Burčík – Corporate lmage Consultancy

Corporate Identity

– viac ako komunikácia?

1996

„Pôvodne bol pojem corporate identity považovaný za synonymum loga, firemného štýlu a iných foriem symbolov používaných organizáciou“ uvádza van Riel v jednej zo svojich monografií venovaných firermnej komunikácii. (van Riel, 1995, str. 28). V takomto vyjadrení sme sa mohli stretnúť najmä v minulosti pomerne často a v bežnej praxi takéto chápanie pretrváva aj dodnes. Pre určité ozrejmenie súvislostí je však užitočné vrátiť sa trochu naspäť k európskemu vývoju.

Už v počiatkoch nášho storočia rozvíjal vo svojich prácach myšlienky cieľavedome formovaného designu firmy Peter Behrens vo svojich prácach pre koncern AEG. V tom období formuloval princípy, ktoré stanovujú rámec C.I. na značne širšom základe ako je obsiahnuté v tradičnom ponímaní tohto pojmu. 

Celý text: Designum 3/96 * Designum 4/96

Tvorba efektívnych programov firemnej identity

1997

V predchádzajúcich dvoch častiach venovaných problematike corporate identity (Cl) sme prezentovali globálny pohľad na problematiku. Charakterizovali sme ju ako systémový fenomén, v ktorom hrá špecifickú úlohu synergické pôsobenie vzájomne previazaných zložiek. Pre optimálne výsledky teda nie je rozhodujúca len tá, ktorá zo spomínaných zložiek, ale aj jej schopnosť vstupovať do vzájomne sa podporujúcich vzťahov a väzieb v celom systéme. To znamená, že napr. dizajn firmy ako zložka Cl má svoju nezastupiteľnú úlohu. Pre jeho kvalitu a použiteľnosť v prospech firmy je však rozhodujúca schopnosť vytvárať väzby a formovať vzťahy v celom systéme fungovania a pôsobenia firmy.

Celý text: Designum 1/97 * Designum 2/97